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什(shén)麽是(shì)SEO – 搜索引擎優化(huà)?©"↕•

作(zuò)者： 發布于：2019-10-25 16:18:57 點擊量：

SEO 代表“搜索引擎優化(huà)”。這(zhè)是(shì<φ∞)一(yī)個(gè)改進網站(zhàn)的(de)過₽ε'®程，以增加來(lái)自(zì) Google、Microsoft Bing 和(hé)其他(t÷>♠♥ā)搜索引擎的(de)訪問(wèn)者，無論人(rén)們何時(shí)搜索以下(x∞<✔εià)內(nèi)容：

• 您銷售的(de)産品。

• 您提供的(de)服務。

• 有(yǒu)關您具有(yǒu)專業(yè)¥φ₩₹知(zhī)識或經驗的(de)主題的(de)信息✔♥。

您的(de)網頁在搜索結果中的(de)可(kě)見(jiàn)度越高(g♦ε→εāo)，被發現(xiàn)和(hé)訪問(wèn)的(de)可(kě)能(néng)性就(jiù​₽¥)越大(dà)。

本入門(mén)指南(nán)将更詳細地(dì)解釋什(shén)麽是(shì) S€βEO 以及它在 2024 年(nián)包含的(de)內(nèi)容。

技(jì)術(shù)在不(bù)斷發展，這(zhè)意味著(zhe)網站(zhàn↕↔‌)及其結構也(yě)在不(bù)斷發展。我們用(yπ"òng)于訪問(wèn)搜索引擎的(de)設備也(yě)在不(bù)斷發展。

網絡搜索可(kě)以通(tōng)過語音(yīn)激活，點擊可(kě)能(nénπ≤←"g)隻需輕觸手機(jī)屏幕即可(kě)。甚至♣♥ε我們從(cóng)所選搜索引擎中看(kàn)到(dào)的(dφ♦e)結果也(yě)可(kě)能(néng)由人(rén)α←∏β工(gōng)智能(néng) (AI) 總≥₽¥‍結而成。

我們将解釋 SEO 的(de)所有(yǒu)這(zhèλ♣∞)些(xiē)不(bù)同方面，并為(wèi)您繼續學習(xí)提供資源。

目錄

• SEO 與 SEM 和(hé) PPC 有(yǒu)何不(bù)同

• SEO 為(wèi)什(shén)麽很(hěn)重要(yào)

• SEO 類型和(hé)專業(yè)化(huà)

• SEO 的(de)工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)

• SEO 如(rú)何發展

• SEO 即服務

• 如(rú)何學習(xí)SEO

SEO 與 SEM 和(hé) PPC 有(yǒu)何不(bùφ¥₽Ω)同？

SEM 和(hé) PPC 是(shì)≈ 另外(wài)兩個(gè)常用(yòng)術(shù)語，您會(hu∏"ì)在 Search Engine Land 上(shà εng)經常讀(dú)到(dào)它們，并在更大(dà)的(de)搜索營銷社區(qū)中聽(tīng£ )到(dào)它們。

區(qū)分(fēn)什(shén)麽是(shì) SEO，什(shén)麽不(bù)是(∑¥shì) SEO 也(yě)是(shì)有(yǒu)幫助的(de)。

在這(zhè)裡(lǐ)，我們将解釋術(‍♣>αshù)語的(de)差異、這(zhè)些(xiē)縮寫的(de)含義以及它們如(rú)何延伸到("♠±÷dào)不(bù)同的(de)學科(kē)。

SEO 與 SEM

SEM 代表搜索引擎營銷，或者更為(wèi)常見(jià'→↔∏n)的(de)名稱是(shì)搜索營銷。

搜索營銷是(shì)一(yī)種數(shù)字營銷。它是(shì) SEO 和(hé) ∞↔≤PPC（按點擊付費(fèi)，例如(rú<≤§) Google Ads）活動的(de)總稱，分(fēn¶ ∞)别通(tōng)過自(zì)然搜索和(hé)付費(fèi)搜索來(lái)吸引流量。

那(nà)麽 SEO 和(hé) SEM 有(yǒu)何不(bù)同？✘™從(cóng)技(jì)術(shù)上(shàng)講，它們并沒有(yǒu$¥)什(shén)麽不(bù)同 - SEO 隻是(shì) SEM 的>☆"δ(de)一(yī)半：

• SEO：從(cóng)搜索引擎獲取自(zì)然結果點擊。

• SEM：從(cóng)搜索引擎獲取自(zì)然和(hé)付費(fèi)結果點擊。

• PPC：從(cóng)搜索引擎獲取付費(fèi)結果點擊。

這(zhè)是(shì)思考 SEM、SEO 和(hé) PPC 的(de)最맙佳方式：

想象一(yī)下(xià) SEM 是(shσ∑±λì)一(yī)枚硬币。SEO 是(shì)這(zhè)枚硬币的(dπ• e)一(yī)面。PPC 是(shì)硬币的(d♥←♥e)另一(yī)面。

SEO 與 PPC

PPC：代表按點擊付費(fèi)——一(yī)種數(shù)字營銷方式，每當廣告商>© 的(de)某個(gè)廣告被點擊時(shí)，廣告商•α♠就(jiù)需要(yào)付費(fèi)。

廣告商針對(duì)他(tā)們希望其廣告出現(xiàn)在搜索引擎結₹π果中的(de)特定關鍵字或短(duǎn)語進行(xíng)競價。

當用(yòng)戶搜索其中一(yī)個(gè)關鍵字  或短(duǎn)語時(shí)，廣告商的(d©₩e)廣告（付費(fèi)列表）就(jiù)會(huì)出™☆γ現(xiàn)在頂部搜索結果中。

所以，如(rú)果我們把搜索營銷看(kàn)作(zuò)一(yī)枚硬币，那(n‌γ∞→à)麽 SEO 和(hé) PPC 就(j↑€εiù)是(shì)同一(yī)枚硬币的(de)兩面：

• 通(tōng)過 PPC，當搜索用(yòng)戶點擊其付費(fèi)列表時(shí)€↓&，廣告商需要(yào)付費(fèi)。

• 雖然 SEO 是(shì)作(zuò)為(wèi)一(yī)種服務出售的(de)，并且₩δ優化(huà)頁面和(hé)網站(zhàn)的(de)過程需要(yào)$‍時(shí)間(jiān)和(hé)投資，但(dàn) SEOσ↕© 的(de)搜索結果列表并非直接付費(fèi)，因此，重要(yào)的(de)是(★​↔shì)要(yào)明(míng)白(bái)有(yσ ★ǒu)機(jī)搜索不(bù)是(shì)“免費(fèi)的(de)”。

有(yǒu)些(xiē)人(rén)争論“SEO 與 PPC”——哪個(g×≠∞×è)渠道(dào)更有(yǒu)價值或投資回≤¥§報(bào)率更高(gāo)。然而，SEO 和(hé) PPC 是(shì)互補的☆ >(de)數(shù)字營銷渠道(dào)。理(lǐ)想情況下(x ₽ià)，您應該始終選擇兩者（隻要(yào)您的(de)預算(suàn)允許）。

正如(rú)我們之前提到(dào)的(de)，SEM 和(hé) PPC 這(zhè)兩個(gè"¶)術(shù)語在行(xíng)業(yè)內(nèi)可(kě)以互換使用(yòng)。然↔±≥而，在 Search Engine Land 上(shàng)情況并非如(rú)此。

每當我們提到(dào)“SEM”時(shí)，都(dōu)是(shì)因為σ¶(wèi)我們指的(de)是(shì) SEO（自(zì)然搜索）和(hé) PPφγ☆∑C（付費(fèi)搜索）。

如(rú)果你(nǐ)對(duì)“SEM”如(∏γ≠¥rú)何演變為(wèi)“PPC”（不(bù)包括SEO）的(d>≥e)曆史感到(dào)好(hǎo)奇，你(nǐ)可(kě)以深入了(le)解這(zhè)些(xiλ↑→ē)文(wén)章(zhāng)：

• 維基百科(kē)如(rú)何将 PPC/付費(fèi)搜索'₽•♥轉變為(wèi) SEM

• SEM = SEO + CPC 還(hái)相(xiàng)加嗎(ma)∏δ≥？

為(wèi)什(shén)麽 SEO 很(hěn)重要(yào)？

SEO 是(shì)一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)營銷渠道φ∏(dào)。

• 根據 2019 年(nián) BrightEdge 的(de)一(±£>yī)項研究，自(zì)然搜索帶來(lái)了(le)≈±所有(yǒu)網站(zhàn)流量的(de) 53% 。

• 每天有(yǒu)超過85 億次搜索通(tōng)過 Google 搜索進行(≤©xíng)，Google 占有(yǒu)全球搜索引擎市(shì)>Ω¶場(chǎng)的(de) 91%。

由于受衆覆蓋面如(rú)此之大(dà)，預計(jì<™✘)到(dào) 2028 年(nián)全球 SEO 行(xíng)業(y♥÷♦↓è)規模将達到(dào)驚人(rén)的(de) 1221.1 億美(měi)Ω®元，這(zhè)并不(bù)令人(rén)意外(wài)。

SEO 可(kě)為(wèi)各種規模的(de)品牌、企業(yè)和(hé)組織帶來>•(lái)真正的(de)業(yè)務成果。這(zhè)是(shì)因為(wèi)搜索行(xíng♣☆♦)為(wèi)或搜索用(yòng)戶界面（無論是(shì)鍵入、語音(y×λīn)還(hái)是(shì)圖像查詢格式×↕∞）已成為(wèi)全球互聯網用(yòng)戶的(de)第二天性，成為(wèi±$)在數(shù)十億網頁（截至 2024 年(nián) 9 月¥​<(yuè)，索引網絡上(shàng)有(yǒu) 43 億個(gè♣σ↔♥)頁面）中訪問(wèn)所需信息的(de)主要(yào)方式。

每當人(rén)們想要(yào)去(qù)某個(gè)地(dì)方、做(zuòσ♥©↕)某事(shì)、尋找信息、研究或購(gòu)買産品/服務時(™€shí)，他(tā)們的(de)旅程通(tōng)常從(cón ₩≠g)搜索開(kāi)始。

然而，搜索非常分(fēn)散，尤其是(shì)針對(duì)消費(fèi)者意圖的(de)活動。 ♥≠用(yòng)戶可(kě)能(néng)會(huì)在傳統的(de)網絡搜←φ↕×索引擎（例如(rú) Google、Microsoft Bing）、社>γ∞÷交平台（例如(rú) YouTube、TikTok）或零λ↑β售商網站(zhàn)（例如(rú) Amazon）上(shàng)進㥕§行(xíng)搜索。

事(shì)實上(shàng)，去(qù)年(nián) 56% 的(de)美(měi)國(↑♣guó)在線購(gòu)物(wù)者在亞馬遜上(shàng)開(kāi)始搜索産品，而•₽♦<隻有(yǒu) 46% 的(de)人(rén §₩ )從(cóng)谷歌(gē)等搜索引擎開(kāi)始搜索。同一(yī)項研究還(hái)指出©←：

• 37% 從(cóng)沃爾瑪開(kāi)始。

• 25% 從(cóng) YouTube 開(kāi)始。

• 20% 從(cóng) Facebook 開(kāi)始。

• 19% 從(cóng) Instagram 開(kāi)始。

• 19% 從(cóng) TikTok 開(kāi)始。

與前幾年(nián)相(xiàng)比，這(zhè)些€ (xiē)數(shù)據的(de)另一(yī)個α≥♠(gè)有(yǒu)趣方面是(shì)社交資源的(de)增長(cháng)，∑•>∞尤其是(shì) TikTok，作(zuò)為​€★(wèi)産品和(hé)知(zhī)識搜索的(de)地(dì)方"↔✔（想想“如(rú)何做(zuò) X”類型的(de≥ )搜索活動）。

事(shì)實上(shàng)，根據 2023 ​ γ年(nián)的(de)一(yī)項研究，對(duì)于 Z 世代來(lái)說(shuō)，高(δ✔gāo)達51% 的(de)該年(nián)齡段女(nǚ)性更喜歡在 TikTo↕ k 上(shàng)進行(xíng)搜索，而不(bù)是(shì)其他(tā)所有(y$♣>ǒu)在線信息來(lái)源。

每年(nián)都(dōu)會(huì)進行(xíng)數(shù)萬億次搜索。↓↓π搜索通(tōng)常是(shì)網站(zhàn)™↓£♣流量的(de)主要(yào)來(lái)源，因此在任何平台‍<上(shàng)，隻要(yào)人(rén)們可(kě)以搜索您的‌♥(de)品牌或業(yè)務，就(jiù)必須“搜索引擎友(>β₹yǒu)好(hǎo)”。

這(zhè)一(yī)切意味著(zhe)，提高(gāo)你(nǐ)的(de)知(z£​​∞hī)名度，并在搜索結果中排名高(gāo)于你(nǐ≠∑)的(de)競争對(duì)手，可(kě)以對(duì)你(nǐ♦÷")的(de)底線産生(shēng)積極的(±₹☆₹de)影(yǐng)響，

SEO 也(yě)非常重要(yào)，因為(wèi)搜索引擎結果¥ 頁面 (或 SERP) 競争非常激烈 -γ≠↑λ 充滿了(le)搜索功能(néng) (和(hé) PP"₽C 廣告)。SERP 功能(néng)包括：

• AI 概述。

• 知(zhī)識面闆。

• 精選片段。

• 地(dì)圖。

• 圖像。

• 視(shì)頻(pín)。

• 頭條新聞（新聞）。

• 人(rén)們還(hái)問(wèn)。

• 旋轉木(mù)馬。

SEO 對(duì)品牌和(hé)企業(yè)至關☆ ↕→重要(yào)的(de)另一(yī)個(gè)原因是(sh​γ€ì)：與其他(tā)營銷渠道(dào)不(bù)同<≥ ‍，良好(hǎo)的(de) SEO 工(→ ♥₩gōng)作(zuò)是(shì)可(kě)持續的(de)。付費(fèi)活動<<∑ 結束後，流量也(yě)會(huì)随之消失。社α∏交媒體(tǐ)流量充其量是(shì)不(bù)可(kě)靠的(d•"e)——而且隻是(shì)以前的(de)一(yī)小(xiǎo)部分<÷φδ(fēn)。

SEO 是(shì)整體(tǐ)營銷的(de♠₹)基礎，您的(de)公司所做(zuò)的(de)一(yī♦↕λ)切都(dōu)很(hěn)重要(yào)。一(yī)旦您了(le)解了(le)用(yòng)戶的 ±​≥(de)需求，您就(jiù)可(kě)以将這(zhè)些(xiē)知(zhī)ε §識運用(yòng)到(dào)您的(de)各個(gè)方面：

• 活動（付費(fèi)和(hé)有(yǒu)機(jī)）。

• 網站(zhàn)內(nèi)容。

• 社交媒體(tǐ)屬性。

自(zì)然搜索是(shì)一(yī)種渠道(dào)，可(kě)以為(wèi)您帶來(lái) λ 實現(xiàn)關鍵業(yè)務目标（例如(rú)轉化(huà)、訪問(wèn)、銷售）所需的₩ (de)流量。它還(hái)可(kě)以建立∑'↓信任——排名靠前的(de)網站(zhàn)通(tōng)™→★←常被視(shì)為(wèi)權威或值得(de)信賴，而這(zhè)正是(shì)δπ♥§ Google 希望通(tōng)過更好(hǎo)的(de)排名←→✘×來(lái)獎勵的(de)關鍵要(yào)素。

SEO 的(de)類型和(hé)專業(yè)化(huà)

想象一(yī)下(xià) SEO 是(shì)一(yī)支運動‍ ≠✔隊。要(yào)赢得(de)勝利，你(nǐ)需要(yào)強大(dà)的(de)進攻和(♦£hé)防守。但(dàn)你(nǐ)也(yě)需要(yào)粉絲（觀衆）。

将技(jì)術(shù)優化(huà)視(shì)為(wèi)防禦，将內(nèi)容優化(huà♠≠≠)視(shì)為(wèi)進攻，将站(zβ♥π®hàn)外(wài)優化(huà)視(shì)為(wèi)吸引、參與和(héσ"≠)留住忠實粉絲群的(de)方法：

• 技(jì)術(shù) SEO：優化(huà)網站(zhàn)的(de)技(jì)術(shù)方面。

• 現(xiàn)場(chǎng) SEO：為(wèi)用(yòng)戶和(hé)搜索引擎↑ €÷優化(huà)網站(zhàn)內(nèi)容。

• 站(zhàn)外(wài)SEO：創建品牌資産（例如(rú)，人(rén)₹Ω₹®物(wù)，标志(zhì)，價值觀，願景≠ ®，口号，标語，顔色）并做(zuò)一(yī)些(xiē)最終會(huì)提γ←高(gāo)品牌知(zhī)名度和(hé)認知(zhī)度（即展示和(hé)增€✘加其專業(yè)性，權威性和(hé)可(kě)信度）和(hé₩€≤)需求生(shēng)成的(de)事(shì)情。

您可(kě)以 100% 控制(zhì)內(nèi♥♣α)容和(hé)技(jì)術(shù)優化(huà©↓)。站(zhàn)外(wài)優化(huà)并不(bù)總是(shì)如(rú)±​此（您無法控制(zhì)來(lái)自(zì)其他(σ≤tā)網站(zhàn)的(de)鏈接，或↕&者您依賴的(de)平台最終關閉或發生(shē₹♦♠ng)重大(dà)更改），但(dàn)這∑γ↑(zhè)些(xiē)活動仍然是(shì) SEO 成功三位一(y÷ ≥<ī)體(tǐ)的(de)關鍵部分(fēn)。

技(jì)術(shù)優化(huà)（技(jì)術(shù)SEO）

優化(huà)網站(zhàn)的(de)技≈±(jì)術(shù)元素對(duì)于 S <®EO 成功至關重要(yào)且根本。

一(yī)切都(dōu)從(cóng)架構開(kāi)始——創建一(yī₩"φ₹)個(gè)可(kě)以被搜索引擎抓取和(h←♣é)索引的(de)網站(zhàn)。正如(rú)谷歌(gē)趨勢分(fēn)析師(s±≥hī) Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所說(shuō)的(de)那(nà)γ∑樣：“讓那(nà)個(gè)該死的(de)網站(zhàn)可(kě)以被抓取。”

您希望搜索引擎能(néng)夠輕松發現(π☆  xiàn)和(hé)訪問(wèn)您網頁上(shàng)的(de)所有(y↓¥♥ǒu)內(nèi)容（即文(wén)本、圖片、視(shì)頻(pín)）。關鍵技(jì✘♦<φ)術(shù)要(yào)素包括 URL 結構、導航和<'®(hé)內(nèi)部鏈接。

用(yòng)戶體(tǐ)驗是(shì)技(jì)術(shù)優&★↔化(huà)的(de)另一(yī)個(gè)關鍵部分(fēn)。搜索引擎強調頁面加載速度快(ku♦↕↓ài)、提供良好(hǎo)頁面體(tǐ)驗的(de)重Ωγ要(yào)性。核心網絡指标、移動友(yǒu)好(hǎo)性和(hé)可(kě)用(yòng)性、φ HTTPS 以及避免幹擾性插頁等元素在技(jì)術(shù) SEO 中都(dōu)很(hěφ→¶n)重要(yào)。

技(jì)術(shù)優化(huà)的(de)另一(y≈'πī)個(gè)領域是(shì)結構化(huà)數(shù)據β✘₹（又(yòu)稱架構）。将此代碼添加到(dào)您的(de)網 $站(zhàn)可(kě)以幫助搜索引擎更好(hǎo)地(dì)理(lǐ)解您的(de)內(n觥‍i)容并增強您在搜索結果中的(de)顯示效果。

此外(wài)，網絡托管服務、CMS（內(nèi)容管理(lǐ)系統）和(hé)™‍Ω'網站(zhàn)安全都(dōu)在 SEO 中發揮著(zhe)作(zuò ↔≤π)用(yòng)。

內(nèi)容優化(huà)（頁面搜索引擎優化( ÷±huà)）

在 SEO 中，您的(de)內(nèi)容需要(yào)針對≤ (duì)兩個(gè)主要(yào)受衆進行(xíng)優化(huàα♣≥)：用(yòng)戶和(hé)搜索引擎。這(zhè)意味著‍≈€(zhe)優化(huà)受衆将看(kàn≠$)到(dào)的(de)內(nèi)容（頁面上(shγπàng)的(de)實際內(nèi)容）以及搜索引擎将看(kàn)到(dào)的(de) ✔∑內(nèi)容（代碼）。

我們的(de)目标始終是(shì)發布有(↕'β¶yǒu)用(yòng)的(de)高(gāo)質量內(nèi)容。您可(kě)以通(tōng)過了§∑(le)解受衆的(de)需求、數(shù)據和(hé) Google 的(de¶™&×)指導來(lái)實現(xiàn)這(zhè)一(yī)目标。

在為(wèi)人(rén)們優化(huà)內(nèi)容時(s÷×hí)，你(nǐ)應該确保：

• 涵蓋您具有(yǒu)經驗或專業(yè)知(zhī  ×∞)識的(de)相(xiàng)關主題。

• 包括人(rén)們用(yòng)來(lá←π★✘i)查找內(nèi)容的(de)關鍵詞。

• 是(shì)獨特或原創的(de)。

• 寫得(de)很(hěn)好(hǎo)，沒有(yǒu)語¥₩♦法和(hé)拼寫錯(cuò)誤。

• 是(shì)最新的(de)，包含準确的(de)信息。

• 包括多(duō)媒體(tǐ)（例如(rú)圖像、視(shì)頻(pín)）。

• 比您的(de) SERP 競争對(duì)手更好(hǎo→λ)。

• 可(kě)讀(dú)性——結構合理(lǐ)，方便人(rén)們理(lǐ)解您所✔©¥©分(fēn)享的(de)信息（想想：副标題、段落長(cháng)度、使φ≤α₩用(yòng)粗體(tǐ)/斜體(tǐ)、有(yǒu)序/無序列表、閱讀(dú)水∑"(shuǐ)平等）。

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，需要¶λ(yào)優化(huà)的(de)一(yī)些(xiē)關鍵內(nèi)容元↔'÷♠素是(shì)：

• 标題标簽

• 元描述

• 标題标簽（H1-H6）

• 圖片替代文(wén)本

• 開(kāi)放(fàng)圖譜元數(shù)據

生(shēng)成式引擎優化(huà) (GEO)是(shì)內(nèi)容優化(huà)領域¶βα的(de)新興專業(yè)。GEO 旨在優化(huà)您的(de)內(nè$✔₩>i)容，使其在人(rén)工(gōng)智能(néng)驅動的(de)搜索引擎​✘¥→（或答(dá)案引擎）中可(kě)見(jiàn)，₹→≥<包括 Google 的(de) AI <✔ Overviews 和(hé) Gemini、≥★OpenAI 的(de) ChatGPT 和(hé) Sear↓βλ₽chGPT、Microsoft Copilot 和(hé)↔±Ω Perplexity。